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Ad Grants : Google renforce ses conditions d’utilisation

Oh surprise ! Qui n’a pas été étonné d’apprendre que de nouvelles conditions au programme Ad Grants pour les organisations à but non lucratif allaient s’appliquer dès la fin de l’année 2017 ?

Alors en pleine campagne de fin d’année, le secteur de la générosité est pris de cours. Nous sommes confrontés à de nouvelles conditions très restrictives et nous sommes incapables de réagir efficacement.

Premiers avertissements et désactivations de comptes interviennent dès le début de l’année 2018.

Mais alors, comment sauver son compte Google Ad Grants ?

Des changements à ne surtout pas négliger !

Pour rappel, voici ce qui change désormais :

• Les organisations à but lucratif ne peuvent pas enchérir sur des mots clés d’une marque tierce et sur les mots clés très génériques,
• Il faut atteindre un taux de clic (CTR) minimum de 5 % sur l’ensemble de campagnes actives pendant deux mois consécutifs,
• Les mots-clés doivent avoir un niveau minimal de qualité de 2,
• Chaque campagne doit comporter au moins 2 groupes d’annonces dans lesquels au moins 2 annonces doivent être activées.

Sept conseils pour garder actif votre compte Ad Grants

Conseil n°1 : Il est important de rappeler que Google souhaite que les organisations continuent à bénéficier de son programme Ad Grants pour soutenir leurs missions et garder leur visibilité. Ainsi, avant que Google ne désactive votre compte, l’équipe Ad Grants vous envoie de multiples avertissements et propositions d’amélioration.

N’hésitez donc pas à les suivre et à les appliquer pour montrer votre intérêt ! Optimiser votre compte selon les recommandations de Google est la preuve de votre bonne foi. Ce détail est loin d’être négligeable et montrera votre volonté de garder votre compte actif.

Conseil n°2 : Pour maintenir votre compte avec un bon taux de clic il est également essentiel d’analyser vos mots clés.
Pour cela, dans votre interface Adwords, ajoutez une colonne « Niveau de qualité » dans l’onglet mot clés.

Analysez ensuite vos mots clés et mettez en veille tous les mots clés qui ont le niveau de qualité 1 et 2.

Concernant les mots clés avec un niveau de qualité égal à 0, ils peuvent rester en ligne. Google ne les évalue pas encore dû au faible trafic généré.

Conseil n°3 : Testez de nouveaux mots clés et de nouvelles déclinaisons. Parfois une simple modification peut apporter de bien meilleurs résultats. Par exemple : don association, dons association

Conseil n°4 : Mettez en veille les mots clés qui ont un taux de clic inférieur à 5 %.

Conseil n°5 : Pour garder les mots clés importants pour votre organisation mais qui ont un niveau de qualité bas, il est tout d’abord impératif de savoir les identifier.

Les mots clés importants sont en effet ceux qui font le cœur de votre mission ou qui ont bien performés par le passé. Il s’agit de ceux qui vous ont apporté des dons ou des inscriptions à une newsletter par exemple.

Dans votre interface Adwords, ajoutez les colonnes « la pertinence d’annonce » et « la convivialité de la page » de destination dans l’onglet de mot clés.

Identifiez les mots clés importants et essayez d’optimiser l’annonce avec ces derniers. Pour améliorer votre CTR utilisez par exemple ce mot clé dans le titre ou la description d’annonce. N’hésitez pas à tester plusieurs pages dans vos annonces !

Conseil n°6 :Peur de vous lancer dans de nouvelles campagnes selon les nouvelles conditions ? Peu de temps pour des optimisations régulières  ? Essayez de maintenir des « campagnes branding » avec des mots clés sur votre propre marque. Les « campagnes branding » ont de très bon résultats en terme de conversions et de CTR (taux de clic).

Conseil n°7 :Les nouvelles conditions d’Ad Grants étant en constante évolution, pensez à suivre l’actualité du programme Google Grants et à lire les mails qui vous sont envoyés. N’oubliez pas non plus de vous connecter régulièrement à votre compte afin de suivre toute la communication de l’équipe Ad Grants.

Si vous souhaitez être accompagné par nos experts Ad Grants, n’hésitez pas à nous contacter !